欧睿国际：破解中国消费者密码（上）

欧睿国际：破解中国消费者密码（上）2019-04-12前言由于中国家庭收入不断增长，消费者对高档产品的需求持续增加。高档产品越来越受欢迎，美容产品、包装食品、酒精饮料和家用电器尤为明显。各个渠道的经销商都在努力提升购物体验，以赢得消费者的青睐。中国电子商务和快递服务的快速发展是2017年中国整体零售市场价值飞速增长的另一重要因素。中国2017年的奢侈品销售成绩优于2016年，反映了中国消费者出境消费向入境消费的转变。在国外购买奢侈品(比如在法国)的中国消费者形象正在发生变化：随着千禧一代数量的显著增加，他们的要求越来越高。除了千禧一代，Z世代也是一个重要的消费群体。中国是世界第二大Z世代人口大国。虽然这个群体实际收入相对较低且规模较小，但其购买力不容小觑。如今，全球消费者在消费品味不断提高的同时，也越来越注重产品的环保性。在中国，不同收入群体的道德意识有着显著差异。中国消费者可支配收入的不断增长，中国基础设施和互联网技术的日渐完善，近期完工的港珠澳大桥，以及大湾区倡议将进一步推动中国旅游业的快速发展。高端化与个性化随着中国家庭收入的增长，消费者对高端美容产品和个人护理产品、高档酒精饮