欧睿国际：破解中国消费者密码（下）

欧睿国际：破解中国消费者密码（下）2019-04-12中国奢侈品市场将迎来年轻的消费群体。由于1985年至1995年期间中国的出生率较高，千禧一代迅速成长，国内富裕消费者变得更加年轻。随着中国中产阶级消费者数量的不断增加，奢侈品生产商纷纷大力提升产品线的多样性，特别关注年轻消费者，他们中有很多人明确地知道自己想要什么，但购买力相对有限。因此，价格合理的个性化奢侈品销售额呈上升趋势，众多企业都极力迎合个性化的需求和品味。这在豪华轿车市场上尤为明显，当地汽车市场参与者发布了多款面向年轻消费者的入门级车型，例如，2017年推出的奥迪Q3(AudiQ3)车型和新款宝马1(BMW1)运动轿车。根据欧睿国际的数据，2017年豪华轿车销量达到10,940亿元人民币，与2016年相比同比增长18%。此外，奢侈品首饰也呈现出类似趋势。例如，施华洛世奇(Swarovski)品牌以合理的价格和时尚的设计在当地年轻消费者中深受欢迎，销量超越了真正的奢侈品珠宝。其他奢侈品牌(如开云集团(Kering)的古驰(Gucci))也采用了创新的营销活动，以覆盖更广泛的年轻消费者。对于奢侈皮革产品而言，多年来，中国消费