波士顿咨询公司(BCG):共享出行方兴未艾,车企如何留住汽车消费者?(下)
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2020-11-10 15:48:24
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波士顿咨询公司(BCG):共享出行方兴未艾,车企如何留住汽车消费者?(下)2019-06-093.车企如何应对共享出行的兴起?留住个人购车者。随着共享出行成为一种不可逆转的趋势,中国的车企需要面对以下现实:(1)拥有一辆汽车不再是众多潜在个人客户所必需的,尤其是在大城市地区;(2)甚至,对于那些仍然选择购买汽车的消费者,即便他们渴望购买更大更好的汽车,然而他们的支付意愿也可能会下降;(3)现有的客户在购买下一辆汽车时,很有可能会考虑选择其他品牌的汽车。为了留住个人购车者,车企需要让拥有汽车变得更具吸引力。考虑到拥有汽车的优势正在降低,因为至少有一部分人的出行需求可以通过共享出行得到满足,所以对车企而言,关键在于必须减少拥有汽车的成本。对许多车主而言,拥有汽车的最大负担在于他们在售后维护上要花费很多的时间、精力和金钱。如果OEM可以找到减少维护服务频率的方法,降低每项服务的成本,并减少甚至完全消除客户在每次售后维护中花费的时间,例如通过使用移动数字技术更有效地管理维护需求,以及提高售后维护流程的标准性和透明度,可能更容易说服消费者从他们那里买车。除了减少拥有汽车的负担,车企可能还需要制
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