文化产业发展的集群化变革特征：以浙江为例（下）

文化产业发展的集群化变革特征：以浙江为例（下）2011-01-11（二）文化产业集群R&V战略联盟创新R&V，是一种现实（R）和虚拟（V）相结合的商业模式，是一种基于现实资源和虚拟资源全新整合方式的一种商业模式。现实资源（realresource）指的是传统经济中如产品、实物交易市场、宣传媒体等看得见的资源。而虚拟资源（virtualresource），指的是知识经济中网络、网络中的虚拟市场、交易平台、各类网络产品（如网络游戏、博客等）等看不见的资源。从20世纪90年代开始，人们发现企业的价值创造基础正逐渐从看得见的资源转向看不见的资源。从21世纪开始，人们更清晰地认识到要真正实现价值上的可持续创造，最佳的战略联盟还需要将现实资源和虚拟资源相结合。R&V战略联盟将完全不相关的产品完美地结合在了一起，并且使联盟成员在成本几乎没有增加的情况下，收益得到了成倍的增长。其开创性的R&V战略联盟理念不仅带来了巨大的利益，同时也具有深刻的理论蕴含。表现在：一是非竞争性，R&V联盟是不相关产业企业间的联盟，联盟成员无论是产品还是经营方式、盈利模式可以说相差极