波士顿咨询公司（BCG）：数字营销3.0——DeEP品牌心智增长方法论（上）

波士顿咨询公司（BCG）：数字营销3.0——DeEP品牌心智增长方法论（上）2020-12-16寄语刘博阿里巴巴集团副总裁，天猫平台营运事业部总经理，阿里妈妈客户营销事业部总经理我们实际上已经全面进入数字运营时代。全球20万品牌在天猫建设品牌心智，拓展生意，让不同人群和品牌发生更深入的关联。品牌今天在天猫上去操盘一个营销活动，已经从一个交易规模的爆发，全面地转变成一次品牌影响力加上用户人群爆发的超级事件。我们发布DeEP品牌心智增长体系，是为了让品牌更加清晰地看到数字运营过程中的方向、程度、效果和潜力。这个体系强调消费者和品牌的关系深度，可以提供数字化的品牌诊断，匹配驱动品牌心智增长的人、货、场策略，让品牌的数字化运营做得更加科学透明。胡伟雄阿里巴巴副总裁，天猫大快消和服饰行业总经理品牌要实现持续增长，生意份额和心智份额缺一不可。天猫是品牌生意增长的重要驱动力。而今天天猫也是品牌数字化营销和运营的主阵地。过去两年，天猫建立了生意增长的方法论体系——FAST/GROW，指导品牌从驱动高价值用户增长和提升销售效率方面驱动生意增长。而在品牌心智运营和建设方面，今天我们也很欣喜地看到DeEP