英国品牌金融咨询(Brand Finance):2019年度中国最有价值品牌500强报告(上)
- 管理员
-
37 次阅读
-
0 次下载
-
2020-10-26 14:50:21
文档简介:
英国品牌金融咨询(BrandFinance):2019年度中国最有价值品牌500强报告(上)2019-07-03前言DavidHaigh首席执行官BrandFinance拥有强大的品牌的目标是什么?吸引客户,建立忠诚度,激励员工?这些都是正确答案,但至少对于商业品牌来说,第一个答案必须是“创造利益”。公司通常在设计,发布和推广品牌方面投资巨大。鉴于品牌潜在的财务价值,这都是合理的。然而,大多数企业不能超越这一阶段。企业通常缺少导向来有效地利用他们最重要的资产,并因此错失宝贵的商机。监控品牌绩效应该是下一步,但很少有企业能够将此落实。此外,即使在实施这项策略的企业中,监控品牌绩效的方法通常缺乏财务的相关性,而因此很难被非营销人员理解。这些问题导致的结果就是——营销团队在向董事会传达他们工作的价值时困难重重,企业因此常常低估了他们的品牌对业务的重要性。财务人员也无法被营销人员说服去做品牌相关投资和有效配置资源。由于市场营销人员缺乏足够的财务知识和财务策划能力,市场营销的回报时常不尽如人意。这最终可能导致一个公司内部缺乏有效沟通,资源错配,进而对企业利润造成负面影响。BrandFinanc
评论
发表评论