国盛证券：商业百货行业：社区团购，在微信上、在“七环”外，私域流量星火燎原

请仔细阅读本报告末页声明请仔细阅读本报告末页声明证券研究报告|行业专题研究2020年12月09日海外海外市场市场社区团购：社区团购：在在微信微信上上、、在在“七环”“七环”外外，，私域流量星火燎原私域流量星火燎原互联网平台掀起拼团卖菜大战互联网平台掀起拼团卖菜大战。。社区团购原本是兴盛优选等基于其现有的货源供应链、物流仓储体系、门店资源通过微信群运营的“私域”业务增量。但2020年，随着疫情后用户线上拼团消费习惯的增加、社区团购头部企业模式的跑通，橙心优选、美团优选、多多买菜等巨头也加入了卖菜大战。社区团购对泛电商平台的意义在于：1）这是电商这是电商赛道赛道难得的破圈难得的破圈增长契增长契机机：社区团购基于既有门店资源、更优惠的产品价格，可以满足比现有电商用户更在意性价比的“七环外”人群购物需求。2）这也是这也是微信为电微信为电商平台带来的“去中心化”商平台带来的“去中心化”流量重构的挑战和机遇流量重构的挑战和机遇：微信群正替代电商APP成为新的流量节点，而电商平台也需要通过“私域运营”获客、并完成留存复购转化。不同的模式，也有光明的未来不同的模式，也有光明的未来。。社区电商巨头混战