奢侈品品牌的形成和成长机理——基于欧洲150年以上历史顶级奢侈品品牌的多案例研究（二）
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2020-09-14 22:50:08
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奢侈品品牌的形成和成长机理奢侈品品牌的形成和成长机理奢侈品品牌的形成和成长机理奢侈品品牌的形成和成长机理————————基于欧洲基于欧洲基于欧洲基于欧洲150150150150年以上历史顶级奢侈品品牌的年以上历史顶级奢侈品品牌的年以上历史顶级奢侈品品牌的年以上历史顶级奢侈品品牌的多案例研究多案例研究多案例研究多案例研究（（（（二二二二））））2016年01月25日二二二二、、、、案例分析案例分析案例分析案例分析我们根据图1确定的研究框架，依次分析样本品牌在三个发展阶段中外部环境、内部资源和品牌所有者行为三个方面的具体表现。我们先以其中一个品牌（路易威登）为对象进行预研究，之后遵循“复制”逻辑[40]分析其他样本的数据并反复比较验证，得出最终的研究结果。预研究发现，在外部环境中，以文化、法律和消费为代表的宏观环境是最为重要的三个层面；在内部资源方面，品牌创始和继承人的出身、特质及权利的作用最大；而品牌所有者（创始者和继承者）行为则主要围绕品牌的外部要素（名称、标志等）和品牌内部要素（目标顾客，定位选择，营销要素组合）[20]选择两个层面展开。在此基础上，本文继续分析了其他几个样本品牌，
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