奢侈品品牌的形成和成长机理——基于欧洲150年以上历史顶级奢侈品品牌的多案例研究（五）
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2020-09-14 22:50:10
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奢侈品品牌的形成和成长机理奢侈品品牌的形成和成长机理奢侈品品牌的形成和成长机理奢侈品品牌的形成和成长机理————————基于欧洲基于欧洲基于欧洲基于欧洲150150150150年以上历史顶级奢侈品品牌的年以上历史顶级奢侈品品牌的年以上历史顶级奢侈品品牌的年以上历史顶级奢侈品品牌的多案例研究多案例研究多案例研究多案例研究（（（（五五五五））））2016年01月25日2.结论讨论（1）研究的创新性。本文创新地发现了奢侈品品牌形成和成长的规律，主要内容包括：①奢侈品品牌形成和成长需要经历创建有奢侈品品牌基因店铺、形成奢侈品品牌和延伸奢侈品品牌三个阶段；②在每一个阶段都受到三个方面八个层面共同因素的影响，在此基础上得出了奢侈品品牌形成和成长机理理论；③探索性地构建了奢侈品品牌形成和成长的理论模型。（2）研究的实践意义。研究结论启示我们，打造一个成功的奢侈品品牌需要创建奢侈品品牌形成和成长的两方面条件，分三步规划品牌发展。在发展的每一步，目标顾客、营销定位及营销组合要素都要根据消费需求、竞争环境和企业自身资源进行调整或延伸。3.研究局限和未来研究方向由于篇幅所限，本文仅对奢侈品品牌诞生时期产生
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