奢侈品品牌的形成和成长机理——基于欧洲150年以上历史顶级奢侈品品牌的多案例研究（一）
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2020-09-14 22:50:11
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奢侈品品牌的形成和成长机理奢侈品品牌的形成和成长机理奢侈品品牌的形成和成长机理奢侈品品牌的形成和成长机理————————基于欧洲基于欧洲基于欧洲基于欧洲150150150150年以上历史顶级奢侈品品牌的年以上历史顶级奢侈品品牌的年以上历史顶级奢侈品品牌的年以上历史顶级奢侈品品牌的多案例研究多案例研究多案例研究多案例研究（（（（一一一一））））2016年01月25日摘要摘要摘要摘要：：：：本文以欧洲150年以上历史的5个奢侈品品牌为研究对象，运用多案例研究方法分析奢侈品品牌发展轨迹，探索性地构建了奢侈品品牌形成和成长机理的研究框架，得出了奢侈品品牌形成和成长机理的理论模型，其主要内容包括：①在奢侈品文化环境和平等消费法律环境的作用下，奢侈品消费（炫耀和享受）动机及阶层出现并发展；②奢侈品文化环境、私有财产受保护的法律环境以及奢侈品消费动机与阶层的出现和发展催生了具有独特出身、特质和权利的奢侈品品牌创始人和继承者；③这些创始人和继承者的出身、特质和权利影响着他们对品牌创建和发展的选择和行为，包括完善品牌外部要素（名称、标志、标识语）和管理品牌内部要素（选择目标顾客，根据目标顾客确定营销定
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