安信证券:涪陵榨菜渠道下沉稳中推进,基本面向好
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2020-11-17 11:02:35
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1本报告版权属于安信证券股份有限公司。本报告版权属于安信证券股份有限公司。各项声明请参见报告尾页。各项声明请参见报告尾页。渠道下沉稳中推进,基本面向好渠道下沉稳中推进,基本面向好■营销方式创新,营销方式创新,做深做透省级市场做深做透省级市场。。前期公司采用大经销商模式,存在渠道掌控不力等问题,2019年起提出“四多(多品类、多骨干产品群、多渠道、多经销商)两不(不冲突、不压货)一目标”的新营销管理模式,布局“大单品长渠道联销体+多品直控终端+特殊或新兴渠道”结构,形成多层次立体式经销商联盟,旨在精准营销、提高渠道掌控力,2020年改革初显成效,标杆城市销量显著提升,根据公司公告,省级市场杭州2020Q1-Q3销量1976吨(2019年全年仅为1383吨),地级市场宜城2020Q1-Q3销量259吨(2019年全年仅为166吨)。同时,公司积极拥抱新零售。同时,公司积极拥抱新零售。针对线上市场,公司开发小规格量贩包,推出“邱式菜坊”满足不同的消费人群,将两家电商子公司打造成专业网销平台;针对餐饮市场,公司主动出击,开发专业餐饮经销商,目前与乡村基、真功夫、老娘舅等合作;在休闲市场,已与
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