贝恩（Bain）：溯源追本，逆势增长——GROW 2.0品牌数字化增长解决方案与应用（三）

贝恩（Bain）：溯源追本，逆势增长——GROW2.0品牌数字化增长解决方案与应用（三）2020-06-05产品布局优化产品布局优化谈及“货”的增长策略，品牌应优先深入思考产品整体布局。我们认为，产品组合布局的决策和实施应遵循“三步走”的系统性方法：步骤一，识别类目增长的机会点。驱动类目增长主要有两大途径：深耕已步骤一，识别类目增长的机会点。驱动类目增长主要有两大途径：深耕已有类目和待拓展新类目。有类目和待拓展新类目。1.深耕已有类目：我们开发的“行业最佳实践仪表盘”(图6)展现了各个品牌在细分类目、分策略人群的消费者渗透概况(数据经脱敏处理，仅代表方向性趋势，颜色越深代表渗透率越高)。该工具可帮助品牌明确渗透现状以及识别发展空间2.扩展新类目机会：因为新类目可为品牌提供全新的发展空间，打破原有品类的渗透天花板。类目拓展也可以与现有类目形成共振，即通过互相导流、跨界联名等方式共同促进增长。“类目相关性热力图”为品牌精准拓展潜力类贝恩（Bain）：溯源追本，逆势增长——GROW2.0品牌数字化增长解决方案与应用（三）2020-06-05产品布局优化产品布局优化谈及“货”的增长策略，品