贝恩（Bain）：溯源追本，逆势增长——GROW 2.0品牌数字化增长解决方案与应用（七）

贝恩（Bain）：溯源追本，逆势增长——GROW2.0品牌数字化增长解决方案与应用（七）2020-09-04→→场景场景22：新品人群增长：新品人群增长随着新品市场持续爆发增长，新品越来越成为品牌生意重要的贡献来源和增长引擎。而且，新品不仅在帮助品牌拉新(渗透力)和提升客单(价格力)上有着不俗的表现，还能实现品牌在特定品类中的突围(新品力)。为更好地帮助品牌加速新品成长、撬动人群增长，阿里妈妈将与天猫行业新品运营中心进行全面联动，提供定制的上新解决方案。1.制定新品策略阿里妈妈全新上线单品洞察能力，帮助品牌聚焦货品。通过直钻超上新测款能力，在冷启动阶段助力品牌快速实现人x货x词x创意的匹配，为后续规模化上新校准人群策略和沟通策略。2.加速新品成长阿里妈妈基于上新场景，从3大维度助力新品破圈成功：通过算法挖掘新品与目标需求人群之间的匹配关系，找到高潜受众，实现人群出圈；通过新品专属样式以及一系列抢占消费者视线焦点的广告形式(超级风曝开屏联投+淘宝首焦、品牌特秀猜你首焦、品牌专区新品nickname)，令新品在海量货品广告中实现注意力出圈；通过直钻超上新场景和全网媒介广告实现新品流量出圈